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[摘要] 看看近月来几个楼盘的推广策略,都或多或少把“立足刚需”作为推广理念里面不可或缺的一部分,好像这已经成为“为人民服务”的代名词,刚需的帽子只要一戴上,立刻就拉近了与购房者之间的心理距离,而一个楼盘无论走哪一种推广路线,“亲民路线”从来都是放诸四海而皆准的万全之策。
进入2013年,港城房地产市场逐渐升温,尤其是4、5月份以来,大部分楼盘选择这一时段集体开盘,红五月热潮较之往年有过之而无不及,几个楼盘更是创造了不错的业绩。
业界人士分析,市场的向好主要原因是因为刚需市场的爆发。这一观点可谓深得广大同行的支持。
看看近月来几个楼盘的推广策略,都或多或少把“立足刚需”作为推广理念里面不可或缺的一部分,好像这已经成为“为人民服务”的代名词,刚需的帽子只要一戴上,立刻就拉近了与购房者之间的心理距离,而一个楼盘无论走哪一种推广路线,“亲民路线”从来都是放诸四海而皆准的万全之策。
也正是因为如此,一些当初主打改善型市场的楼盘如今终于意识到自己战略上的偏差,纷纷回归刚性的主流市场,在采访某楼盘负责人时,竟然爆出了“我们是改善的户型(因为比较大),刚需的价格,一套我们这样的房子,面积将近200㎡,但是总价也就是100万不到。”
——对,100万买你们家的一个200平米的阁楼,对于有钱人来说这真是够实惠的,但是当放诸于占据市场主体的一大批为了结婚、为了定居、为了上班近点儿的广大购房者来说,这无疑是个笑话。
烟台万科城目前还没有太明显的大动作,宣传的噱头同样是“立足刚需”,作为一线大鳄,此举或许很说明问题。
不仅仅是烟台,中国大部分城市的市场主体依然是以刚需为主,一二线的城市虽然房价高得离谱,但是真正不得不买的,还是平凡的老百姓们。如此看来,那些动辄数万一平米的房价,显得多少有些后现代。